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“喬丹”商標被判侵權值得我們大家反思

本文來源:http://www.yjep.net      本文作者:長沙商標注冊      發布時間:2019-01-12

無獨有偶。近年來,周筆暢、騰格爾、易建聯等名人的姓名紛紛被搶注成商標,引發官司糾紛。“喬丹”商標一案具有重要的判例價值,不僅對于廣大企業是有力警醒,對于統一此類案件的裁判標準也將產生重要影響。其實,對于企業來說,傍名人注冊商標,雖然可以暫時“背靠大樹好乘涼”,享用名人效應帶來的品牌溢出價值,但在法治社會和知識產權時代,投機取巧終究是靠不住的。“喬丹”商標被判撤銷,對原注冊企業的品牌形象是一種傷害,這種教訓值得廣大企業引以為鑒。


根據《民法通則》,公民享有姓名權,有權決定、使用和依照規定改變自己的姓名,禁止他人干涉、盜用、冒用。現實中重名現象很常見,一般情況下各人都有權使用自己的姓名,也都是正當行使權利。不過,當某一自然人的姓名具有較高的知名度,能夠使社會公眾將該名稱與該自然人之間建立了特定的聯系,則該名稱就應作為姓名權的客體受到保護。對于公眾來說,一提到喬丹這個名字首先想到的就是“飛人”喬丹,尤其將喬丹注冊為體育用品商標,更會引發公眾混淆誤認。

近日,最高人民法院對“喬丹”商標爭議行政糾紛系列案件公開宣判稱,因爭議商標的注冊損害了美國知名球星喬丹享有的在先姓名權,違反商標法規定,應予撤銷。

  喬丹公司是我國福建省晉江市的一家體育用品生產商,該公司于上世紀90年代起先后注冊了“喬丹”“QIAODAN”等多個商標。2012年,邁克爾·喬丹以喬丹公司爭議商標的注冊損害其姓名權等為由,向國家工商行政管理總局商標評審委員會提出撤銷爭議商標的申請,但商評委裁定爭議商標予以維持。隨后,喬丹又向法院提起訴訟,在一審維持裁定、上訴又被駁回的情況下,2015年向最高人民法院申請再審。如今,隨著最高法的公開宣判,這場持續4年的商標權之爭終于畫上一個句號。

  長沙商標注冊價紹本案的終審宣判不僅具有個案價值,對于加強知識產權司法保護,凈化商標注冊和使用環境具有普遍意義,給廣大企業上了一堂法治課。

  我國《商標法》明確規定:申請長沙商標注冊不得損害他人現有的在先權利。這種在先權利主要包括肖像權、姓名權、著作權、專利權等。與其他幾種權利相比,人們對于姓名權的保護意識相對薄弱。由于名人的姓名往往蘊涵著巨大的商業價值,加之商標行政糾紛中涉及在先姓名權保護的標準和條件一直不明確,一些企業往往有意地傍名人打“擦邊球”。

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